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oCPC+意圖詞定向,成本下降約36%

深圳光澤盛輝科技有限公司

  • 小于150
  • 1.77%
  • 36%

關于品牌

深圳市光澤盛輝科技有限公司旗下的主打業務—阿卡索外教網,阿卡索外教網旨在為一直處于“外人禁入”的中國在線教育市場打開新的大門,讓國內的英語學習者可以直接與一線外籍教師無縫接觸,學習原汁原味的地道英語,打破中國人教中國人和聽錄音看錄像的傳統英語學習模式,讓學習者擺脫“啞巴英語”和“洋涇浜口音”,做到學以致用,直接開口與外國人交流。

企業類型

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營銷目標

  • 預算分配:8000
  • 投放周期:5個月
  • 投放需求:降低成本的同時提升表單數

投放方案

  • 前期定向策略:意圖詞定向
  • 8月27日開始低預算測試意圖標簽,同時新增大量意圖詞,結合oCPC做ABtest
  • 意圖詞優化運營成本高、難度大,意圖標簽測試成本相對穩定且提量塊,后期逐漸增加意圖標簽預算,賬戶整體的有效消費也很大比例的有了提升
  • 主要消費集中在”想參加語言培訓“等三個標簽上

營銷成效

  • 意圖標簽投放后,在能較快補充新的創意的前提下有較平穩的CTR提升
  • 結合oCPC投放能夠保證較大的獲量和較好的成本,投放期間通過調整與意圖間的消費比例,使表單成本達成小于150的要求,成本下降約36%,且每天帶來更多的轉化數量
  • CTR平均1.77%,最高達到1.92%
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